Thay nhận diện thương hiệu, Habeco khẳng định ‘Sức bật Việt Nam’

Chuyển mình để hội nhập

Theo ông Trần Đình Thanh, Chủ tịch HĐQT Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu -  Nước giải khát Hà Nội (Habeco), những năm qua, thị trường bia Việt Nam được đánh giá là một thị trường tiềm năng với tốc độ tăng trưởng cao. Tuy nhiên sự cạnh tranh trong ngành bia ngày càng trở nên gay gắt khi xuất hiện những thương hiệu bia quốc tế với tiềm lực lớn và sẵn sàng đầu tư rất mạnh.

Để phát triển thương hiệu quốc gia, nâng cao vị thế của hàng tiêu dùng Việt Nam, Habeco phải đối đầu, cạnh tranh trên nhiều lĩnh vực: từ việc đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao năng lực hệ thống phân phối và đẩy mạnh các chiến dịch truyền thông.

“Các thương hiệu bia quốc tế đều có những phương pháp marketing gây ấn tượng mạnh, mang dáng dấp hiện đại, dễ thuyết phục người tiêu dùng tại nhiều thị trường khác nhau. Trong đó, logo là một phần quan trọng trong việc truyền thông nhận diện thương hiệu” - ông Thanh nói.

Thương hiệu Bia Hà Nội đã ghi đậm dấu ấn với người tiêu dùng là sản phẩm mang tính truyền thống, việc này dẫn đến những khó khăn trong việc thu hút đối tượng tiêu dùng trẻ, có thu nhập cao ở thành thị - đối tượng tiêu dùng chính của ngành bia. Habeco luôn tự hào với chất lượng bia hàng đầu trên thị trường, nhưng trong bối cảnh mới, Habeco nhận thấy rằng nếu chỉ tập trung vào chất lượng sẽ chưa đủ để giúp Habeco tạo ra khác biệt.

Đây cũng là lý do Habeco công bố bộ nhận diện mới với một định vị khác biệt. Nhận diện mới của Habeco sẽ định hướng phát triển cho các dòng sản phẩm và chiến dịch truyền thông marketing, tái cấu trúc hình ảnh của Habeco và các đơn vị thành viên.

“Chuyển mình để hội nhập là xu thế chung của các doanh nghiệp Việt Nam, và đối với ngành hàng bán lẻ trong lĩnh vực thực phẩm, đồ uống thì sự thay đổi càng trở nên quan trọng. Tôn trọng những di sản, những giá trị truyền thống và hình ảnh một thương hiệu đã đi sâu vào đời sống người dân, đồng thời thể hiện và tiếp thu những xu hướng mới hiện đại hơn.” - đại diện Habeco chia sẻ.

Tự hào “Sức bật Việt Nam”

Lấy cảm hứng từ ngôi sao dẫn lối thành công, logo mới của Habeco với các bông hoa Houblon nhũ vàng được xếp thành hình ngôi sao là biểu tượng của những tinh tuý mà Habeco đã dày công nghiên cứu để cho ra đời những mẻ bia tuyệt hảo, mang đến những sản phẩm tốt nhất dành cho người tiêu dùng.

Màu xanh chủ đạo của logo là màu của những búp hoa Houblon khi còn tươi, cũng là màu của thiên nhiên, của sức sống tươi mới, của sức mạnh không ngừng phát triển và đặc biệt truyền tải thông điệp thương hiệu thân thiện với môi trường. Đây là lý do vì sao màu xanh rất phổ biến với những thương hiệu bia premium tại châu Á.

vietnamnet.vn